最近幾年的一季度，消防車市場(chǎng)競(jìng)爭格局都頗有意思。無論是最近幾年還是更久遠(yuǎn)的年份，東風(fēng)始終都保持著全年消防車銷量排名行業(yè)前二的地位；但在近幾年里，每年年初的時(shí)候，都是重汽超過東風(fēng)躍升第二，緊接著，東風(fēng)在2、3月份奪回第二。而一汽解放，則在最近三年里穩(wěn)定地保持行業(yè)第一。
我們先來看2017年。2017年1月份的消防車市場(chǎng)，中國重汽超過東風(fēng)躍升行業(yè)第二，當(dāng)月雙方的銷量分別是1.33萬輛和1.28萬輛（2016年東風(fēng)銷售14.26萬輛，穩(wěn)居前二；重汽銷售12.29萬輛，居行業(yè)第三，雙方年銷量相差近2萬輛）。到了當(dāng)年2月份，東風(fēng)便以月銷1.57萬輛超過重汽（1.4萬輛），回到前二甲的位置，當(dāng)年1-2月的累計(jì)銷量也回歸前二。此后，東風(fēng)便保持了這個(gè)勢(shì)頭，2017年全年以21.61萬輛穩(wěn)居消防車行業(yè)第二名；中國重汽以19.03萬輛，繼續(xù)保持行業(yè)第三的名次，雙方年銷量相差2.6萬輛。
再來看2018年。當(dāng)年1月和2月，中國重汽分別以1.85萬輛和1.41萬輛，連續(xù)兩個(gè)月力壓東風(fēng)（1月份1.67萬輛和2月份1.11萬輛），短暫蟬聯(lián)消防車行業(yè)月銷量第二名，1-2月累計(jì)銷量超出東風(fēng)4788輛。然而，到了3月份，東風(fēng)消防車以2.75萬輛的“大比分優(yōu)勢(shì)”，超出重汽的2.08萬輛，躍居3月市場(chǎng)銷量排行榜第二名，當(dāng)年一季度累計(jì)消防車銷量（5.53萬輛）也超出重汽約2000輛，重新回歸行業(yè)前二，僅次于一汽解放。2018年，東風(fēng)全年銷售消防車21.7萬輛，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第二；中國重汽全年銷售18.97萬輛，保持消防車市場(chǎng)第三。雙方年銷量相差2.7萬輛。
同樣，2019年第一季度，相似的情況再度發(fā)生。今年1月份，重汽和東風(fēng)分別銷售1.51萬輛和1.35萬輛，重汽以1615輛的優(yōu)勢(shì)躍居第二；2月份，重汽銷售1.35萬輛，超出東風(fēng)當(dāng)月銷量（1.32萬輛）200多輛，以微弱優(yōu)勢(shì)保持第二，1-2月累計(jì)銷量超出東風(fēng)1852輛，同樣保持了行業(yè)前二。
從上述分析可以看出，3月份，是最近兩年的勝負(fù)手，也是決定一季度行業(yè)第二名歸屬誰家的關(guān)鍵月份。
“出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，主要是雙方的主銷產(chǎn)品不一樣，銷售節(jié)奏也就不一樣。”一位業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為。重汽的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品是重型水罐消防車，而水罐消防車每年年底和年初都是經(jīng)銷商集中備貨期，經(jīng)銷商會(huì)多下訂單和備貨，為3月份水罐消防車的傳統(tǒng)旺季市場(chǎng)做準(zhǔn)備。這也是水罐消防車尤其自卸車市場(chǎng)需求傳導(dǎo)的鮮明特點(diǎn)。尤其是最近三年（2017-2019年），恰逢水罐消防車市場(chǎng)需求相對(duì)較好的“大年”，整車廠和經(jīng)銷商備貨的積極性都比較高，這也加劇了年初上述現(xiàn)象的出現(xiàn)。
反觀東風(fēng)，東風(fēng)的消防車產(chǎn)品線比較均衡，森林消防車是主打產(chǎn)品，水罐消防車品種的銷量表現(xiàn)也不算差�！熬狻�，是東風(fēng)消防車平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。尤其是它的載貨及專用車車型，更是中消防車市場(chǎng)上的王者，處于NO.1的地位；在微型消防車細(xì)分市場(chǎng)上，東風(fēng)微型消防車2018年以7.4萬輛銷量位居行業(yè)前三。對(duì)于森林消防車是主要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的東風(fēng)而言，上半年市場(chǎng)“后發(fā)制人”，是其在營銷和產(chǎn)品方面的典型特征。
本文章來出自于湖北江南消防車廠家，轉(zhuǎn)載請(qǐng)咨詢http://www.huckleberryfinite.com |
